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设计公司：

Pentagram

客户：

加拿大心脏与中风基金会

国家：

加拿大

设计项目：

基金会品牌logo设计

设计说明：

加拿大心脏及中风基金会是一个国家慈善机构，其使命是预防心脏疾病和中风，导致死亡和住院的原因加拿大人。Pentagram创作了一个新的品牌logo设计，可以为该组织树立一个标志性且可立即识别的品牌，因为它希望与加拿大人建立更深的联系并激发对这一事业的热情。

加拿大心脏与中风基金会品牌logo设计以醒目的现代徽标为中心，该徽标使用国际符号的简单图标创建友好，易访问且民主的视觉个性。该徽标将心脏和中风的图形图标配对在一起，这也反映了对该组织更常用的名称“心脏与中风”的新关注。身份挑战之一是要满足该国的官方双语要求。这些符号超越了语言，尽管中风符号不能直接翻译成英语中的法语中风，但是它却代表任何人都受到心脏病发作或中风的感觉—突然的标点符号，以及中风的确切含义突然打断了生活。通过将单词堆叠在带有徽标的锁中，新系统还可以轻松容纳英语和法语。设计师面临的另一个挑战是创造一个既能传达严肃性和紧迫性，又能令人鼓舞和平易近人的商标。许多健康慈善机构的徽标往往看起来过于医学化，或者试图显得热情友好，过度，过于嬉戏，轻描淡写了所面临的威胁。心脏和大脑是人体最重要的两个器官，“心脏与中风”需要能够准确传达其使命的重要性的品牌标识-实际上就是生与死-但仍然提供希望并鼓励人们采取行动。心脏和中风在加拿大人的生活中起着重要作用。自1952年成立以来，这位强大的医疗保健倡导者已筹集并花费超过14.5亿美元用于心脏病和中风研究。在这段时间里，该国因心脏病和中风导致的死亡率下降了75％以上，这证明了该组织的成功。以前由10个省级基金会组成的联合会，2011年“心脏与中风”统一成为一个全国性组织，得到了全国125,000多名志愿者和100万捐助者的支持。它需要一个具有凝聚力的视觉系统，以帮助组织和向包括小学生到老年人在内的所有人的观众解释和解释其许多举措和计划。

重新设计是60年来Heart＆Stroke身份的第一次重大改变，品牌的重新推出不仅仅只是一种新外观。该组织发现其现有身份增强了其作为慈善，可信赖的权威的地位，但对激活或激发筹款活动，特别是对年轻一代的筹款活动却无济于事。慈善机构需要一个更具活力，现代性和相关性的系统来帮助人们参与，以便他们将对“心与中风”的支持视为对自己未来的投资。Heart＆Stroke提供了许多不同的任务和筹款计划，从研究和预防计划到流行的Big Bike和Jump Rope for Heart事件。但是，该组织发现品牌不一致会导致他们并不总是因为这些计划的推动力而获得信誉。在新系统中，徽标的元素用作一致的框架，可以固定各个部门，例如社区活动，公司赞助，礼品和彩票等等。这些子品牌可以使用图形图标或类型签名来表示。已经建立了用于在出版物，运动和其他抵押品中实施身份标识的全面图形指南。可以为各个计划创建自定义图标，并且红色，黑色和白色的调色板可以扩展以包含其他颜色。印刷设置在Neue Haas Grotesk中，使用不同的权重传达紧急程度或同理心。