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自70年代末以来，Coors Light便开始投放市场，以响应市场偏好的转变，以降低卡路里的摄入量，使啤酒更弱。科罗拉多州洛矶山脉（Rocky Mountain）的金（Golden）产地，以及被称为“ 银子弹 ”的闪亮的全银罐，已经代表了其酿造的清爽，清新的性质。 落基山脉的攻丝者喜欢在视觉识别中突出这些特征，最近，品牌代理公司Soulsight使这些相同的元素焕然一新。品牌的重新设计非常微妙，旨在使Coors Light保持现代感，并以与年轻消费者更相关的方式与落基山脉建立起更加情感化的联系。Soulsight的更新吸引了鲍勃·罗斯（Bob Ross），并在案件包装上的山脚下添加了一些快乐的树木，这是该品牌四个十年历史上的第一次。与采用的“银色子弹”角色相比，它是Coors Light的有机体现，并且与千禧一代和年龄较大的Z世代（与年龄更大的Z代相比）更相关。一个新的品牌商标（洛基山脉的平面和蓝色表示）添加了一个简单而现代的徽标，可以轻松地在不同媒体上识别。美国Coors Light啤酒包装设计抓住了落基山脉的新鲜，清洁和凉爽的本质，从而使其与下一代Coors Light消费者更加相关。但是，更重要的是，它表明即使最大的啤酒制造商也必须始终进行品牌重塑（ABR）。