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设计公司：

JKR

客户：

Burger King

国家：

美国

设计项目：

快餐品牌logo形象设计

设计说明：

2021年初，汉堡王（Burger King）推出了一种比以往任何时候都令人垂涎的新外观-您几乎可以感觉到舌头上的咸薯条，并品尝到它们汉堡包的火焰烤制美食。由餐厅国际品牌（RBI）领导的琼斯·诺尔斯·里奇（JKR）设计，可以肯定地说，他们为我们提供了一种非常适合版税的重新设计。是什么促使二十多年来首次对国王进行重新设计？首先，他们希望在屏幕上看起来更好-这是许多消费者与喜爱的品牌进行互动的关键接触点。除此之外，他们还希望重点介绍使快餐连锁店与众不同的东西-配料。RBI副总裁兼全球设计负责人Rapha Abreu说：“在数字化转型以及如何使去餐厅或应用程序上最有趣，最愉快的过程中投入了大量资金。” “但是从食品质量的角度来看，我们也几乎在重塑品牌。我们将删除所有人造香料和色素，并从高果糖玉米糖浆中清除菜单。另外，我们对可持续发展，人类和社区以及地球都有更多的承诺。”考虑到所有这些，Rapha并没有感觉到他们自1999年以来拥有的视觉识别能力可以反映出今天的汉堡王。他认为以前的徽标是一个很大的变化空间。它包括一个让人感觉几乎是未来派的蓝调-绝对不是传达天然成分的东西。Rapha补充说：“品牌形象应该像在品牌面前树立一面镜子。” “您看到的图像在那里反射，但是我们没有看到正确的图像反射。”新logo是重新设计的重要组成部分，汉堡王（Burger King）的新徽标看起来有些破旧，但更适合食品品牌。“这是品牌的徽章，”拉法说。它有益健康，其简单性反映了成分的可信赖性。温暖的调色板从菜单上的食物和准备工作中获得灵感。黄色的是融化的奶酪，棕色的则是完美的火焰烤小馅饼，绿色的就像您在松脆的生菜上看到的那样。甚至字样都多汁，圆润且开胃。“我们通过口味谈论食品质量，”拉法补充说。“这真的是要做出一个美味的身份。”乍一看，汉堡王的新外观似乎很熟悉。他们无疑从1969-1998年的设计中汲取了灵感，但Rapha坚称他们不打算复古。我们已经看到许多品牌都依赖于过去的怀旧和舒适感（尤其是在大流行期间），但是这种重新设计是在COVID-19诞生之前进行的。“我们的目标不是复古美感，”拉法解释说。“我们探索了许多不同的路线，从冠到符号到许多其他元素。但是我们觉得在那段时间里我们看上去最好。徽标传达了信心，并且不要太努力，这是一个持久的设计。”他们探索了其他选择，但始终发现自己可以回到'69 -'98设计，这很合适。以徽标为例。顶部和底部的面包几乎不能容纳该品牌的厚汉堡肉饼。它既简单又简单，但是可以交流很多。在JKR和RBI进行重新设计的过程中，Rapha提到他们的工作既涉及创建特殊事物，也涉及选择和选择需要消除的元素。他继续说，干净的设计（代表干净的食材）至关重要，但是它们不能掉入极简主义外观的陷阱。汉堡王大胆，有趣，并为餐桌带来了许多个性，因此标准仍然很突出。因此，在重新设计削减要素的同时，他们确保了每个设计资产都注入了个性。Rapha补充说：“我们要确保我们创建的内容是类别定义的，但永恒的同样重要。” “因此元素更少，但是它们对我们来说确实很努力。”重新设计一家在全球拥有18,000个地点的快餐连锁店并不是一件容易的事。他们是否真的想出一个新徽标，而只是想让旧徽标立即过时？毕竟，更换制服和包装可能会相对较快地进行，但翻新实体店需要花费时间。但是，在评估了选项之后，他们认识到了进行更改的长期好处。“我们进行了广泛的讨论，我们进行了消费者研究，” Rapha补充说。“我们做所有这些事情都是为了知道您在做出正确的选择，因为我们想要大胆，并确保我们在不妥协的情况下设计出最好的产品。这就是该品牌应得的。”