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设计公司：
Dozen Agency

客户：
Half & Half

国家：
乌克兰

设计项目：
宠物食品包装设计

设计思路：
拥有宠物无疑是有趣的，但有时感觉有点麻烦，尤其是照顾不止一种宠物。宠物的性格和口味各不相同，有时饮食和怪癖千差万别。如果不必购买这么多不同的品牌来照顾它们，那不是很好吗？乌克兰宠物食品品牌Half & Half试图通过一个可爱的系统来弥合这一差距，该系统旨在消除宠物食品的猜测。他们智能的颜色编码可以很容易地记住哪些食物袋是给谁的，猫的色调是暖的，狗的颜色是冷色调。狗的设计背后的原因特别有趣，因为狗只能看到几种颜色，而 Half & Half 希望我们毛茸茸的朋友能够认出他们的食物。这一切都以宠物及其人类的甜美插图、超清晰的标签和带有可爱爪子图案的迷人衬线徽标为基础。

比有小猫的视频？战争开始三个月后，来自哈尔科夫的乌克兰制造商申请开发自己品牌的宠物产品，范围相当广泛。与最大的宠物产品分销商和制造商之一 Suziria Group 的团队会面时，我们受到了对宠物的爱和关怀的启发。乌克兰人通过了前几个月的考验，这是人类的社会考验，与世界各地的朋友一起，甚至在前线，他们有尊严地度过了考验。因此，当我们与客户一起经历战略和定位发展的第一阶段时，我们将友谊和人与动物之间的关系确定为未来品牌的核心。这种友谊和亲密的理念后来通过所有语言和视觉品牌的媒体传播。

没有狗或猫的生活就不一样了。这是一种非常有趣的相互依赖，当你不知道谁是谁的主人时。当您与您最喜欢的宠物分享您的生活时，您会过上充实的生活。因此，品牌名称的想法很快就出现了：Half-and-Half 的意思是将所有东西分成两半，平等地分享。一切都适合这里，因为它将名称的明确含义组合成一个单一的、多层次的谜题：人类和动物、猫和狗、食物和非食品产品。听听这个名字：huff-huff。这听起来像一只狗，散步后饿了，扑向食物。或者一只猫在抓挠柱上抓挠。或者一个橡皮球在公寓里蹦蹦跳跳。此外，客户团队在演示过程中就被这个名字所吸引。所以拼图完成了。这个名字发展成一个概念性的标志，它构成了整个项目进一步视觉二元性的基础：一只爪子加入一只爪子，黑色加入白色。两半变成一个生命。这一理念和理念体现在品牌口号中。

每天都可以在我们周围看到。但你不需要超逼真的相机设备来做到这一点。在开发包装设计时，我们决定摒弃孤独动物的平庸形象，创造一个关于真正友谊的新世界。仿佛匆匆忙忙，我们勾勒出一起玩耍、互相安慰、在笔记本电脑上工作、共用沙发和瑜伽垫是多么酷......二元性的和谐已成为设计中的首要理念。我们到处都能看到对比：人与动物，大与小，瘦与大胆，光明与黑暗，平静与有害，最后是猫与狗。我们提出了一个产品分类系统，名称架构和食品和非食品类别中分类项目的颜色编码。我们制定了一定的温度颜色规则来配合产品组合。猫的一切都在温暖的调色板中，狗的一切都在冷色调中。湿粮与干粮的区别在于在包装底部添加了对比色对，这也作为额外的风味区分因素。这些原则和许多其他原则都规定在品牌手册中。

...嘿，我们今天午餐吃什么？鸭还是脆皮牛肉？我们告诉并向您展示包装上的所有内容。我们最大限度地利用表面：在底部和背面，您可以看到一个简单的说明性游戏和小恶作剧者的有趣图片。我们为猫咪选择了如此有趣的故事和温暖的开胃颜色，似乎即使是主人也无法抗拒享受这些美味佳肴。但要小心：白色标签上写着这种或那种食物是为谁准备的。甚至两个......或者一次给我两个包裹。对于狗来说，一切都一样美味，但这次是为了他们的狗的生命。食品窗口出现在一些分装的包装上。颜色更冷。狗有双色视觉。据信，他们只看到蓝色和黄色。他们也把紫色看作是蓝色。因此，我们希望现在每只狗都能认出我们的包裹。有一半和一半商品的漂亮家伙？当为推广品牌而开发的想法不仅限于品牌手册，而是在酷炫、时尚和实用的配饰中实现时，我们总是很高兴。


我们为该品牌创造了另一个有趣的东西，这也是品牌理念中固有的二元性和谐的表达，也是对比视觉风格的延续。Half & Half世界的室内设计成为生活室内设计的一部分。我们相信他们毛茸茸的朋友的粉丝不会与他们擦肩而过。还有一面魔镜也在提醒我们：看看你的宠物，不要忘记给你朋友的好东西。