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设计公司：
Ragged Edge

国家：
英国

客户：
Mylo

设计项目：
生育科技公司品牌形象logo设计

设计说明：
Mylo（以前称为MyLotus）是一家生育科技公司，将实验室质量的排卵追踪器与应用程序软件相结合，为用户提供有关其周期和精确定位的最直接数据。该机器利用试纸条测量黄体生成素（LH）的水平，这种方法可以更精确地监控它们，尤其是对于周期长度不规则或非典型的那些。有一个假设，怀孕是时间问题。停止使用避孕药和宾果游戏。但这对大多数人来说不是事实。典型的排卵测试提供了二进制结果。另一方面，Mylo的排卵追踪技术是真正的创新，对于希望怀孕的人来说，它是一种更有用且更细微的测试。它能够赋予妇女关于其身体的详细知识的能力。但是，一个月又一个月又一个月又一个月，当人们经常因没有怀孕而责备自己的身体时，这个品牌需要提供具有真正情商的临床聪明才智。一个可以直面尝试的品牌。最近，他们进行了品牌更新，不仅改变了他们的视觉资产，而且改变了他们与怀孕有关的话题的处理方式。设计工作室Ragged Edge首先进行了名称更改，这是一个相对较小的调整，它改变了说话范围，并扩大了关于生育力的对话，以包括所有性别，而不是仅关注女性，这反映了存在的各种家庭，从而留下了足够的品牌形象扩展其当前和唯一产品的空间。当然，对一个已经存在的品牌进行更名是一项代价高昂的工作，并且营销和产品的更改不可能一时兴起。Ragged Edge联合创始人Max Ottignon解释说：“出于物流方面的原因，最初的名称myLotus是神圣不可侵犯的。但作为一个团队，我们觉得这个品牌需要讲述的故事并不恰当。因此，我们提出了该名称的新版本，作为我们最初的创作方法的一部分。值得称赞的是，客户立即承诺要找到一种方式进行更改。”该品牌的myLotus徽标和周围的交流主要集中在女性身上，使用Mylo空间中盛行的花朵等于女士部分的三角镜。这种方法虽然在市场上经过反复验证，但却避免了合作伙伴没有将孩子带出对话。这也限制了Mylo在生育和计划生育领域的未来增长，这使得难以将适用于受孕配方男性的未来产品纳入其中。尽管更名和整个工作需要适应，尽管更名和整个重新命名项目都受到了冠状病毒的影响，但Ragged Edge仍然为Ragged Edge提供了一个成为代理的机会，迎接挑战并进行了大胆的更改。“围绕概念改变话题很重要。太重要了，不能让我们面临限制以阻止我们做任何可能做的事情。” Max说。“它鼓励每个人迅速而坚定地做出决定。同样，客户接受了这种方法，结果是品牌和身份都一心一意，并且围绕其表达方式真正清晰。”Ragged Edge更改了调色板，使其包含不同的裸色肤色，从而增强了品牌的包容性，并在醒目的蓝色中添加了醒目的文字标记。英国Mylo生育科技公司品牌logo与包装设计具有手绘美感，不仅使品牌平易近人，而且还为父母亲自豪地和亲切地援引了那种艺术品，将其与Mylo产品的最终目标联系在一起。旧logo设计更注重女性化，其颜色，版式和其他视觉资产更具吸引力，对女性和与市场相符的东西更具吸引力。最终，Ragged Edge通过避开生育空间中的隐喻和基调，将Mylo变成了一个直言不讳，信息丰富，有用且平易近人的品牌。而且，如果这项工作本身还不够令人印象深刻，那么在全球新冠疫情大流行的情况下取得这样成就尤其令人瞩目。

客户评价：

Mylo首席执行官Penny McCormick说：“我们在新冠疫情最严重的时候以微弱的时间线与Ragged Edge接触，并要求他们尽其所能。事实上，该团队彻底改变了我们的品牌，并帮助我们看到了采取勇敢的立场和挑战公认的叙述和交流方式的价值。”